Рэнд Фишкин добавил больше данных по zero-click запросам в Google

Ваш сайт станет магнитом для клиентов — закажите раскрутку:

Основатель и глава SparkToro Рэнд Фишкин обновил свою статью о доле zero-click запросов в Google в 2020 году (которая достигла 65%). Он написал об этих изменениях в серии постов в Twitter.

Отчет Фишкина стал предметом активных обсуждений в отрасли ранее в этом месяце. В Google тоже не остались в стороне и прокомментировали результаты исследования, заявив, что каждый год направляют все больше трафика на сайты. 

Теперь Фишкин добавил новые данные и больше информации об исследовании с учетом обратной связи от SEO-сообщества.

Обновленная статистика и примечания:

SEO для сайтов, которым важно быть первыми!

• В США в 4 квартале 2020 года доля zero-click запросов была больше, чем в среднем по всему миру – 68,3% против 65,2%. CTR рекламных объявлений также был на 15% выше.

• Google действительно направляет больше трафика на сайты каждый год, потому что объем запросов постоянно растет.
• Zero-click означает нулевое число наблюдаемых кликов (т.е. тех, что приводят к переходам на другие сайты).
• Благодаря росту поиска в 2020 году общее количество кликов (платных и органических) было большим, чем в предыдущие годы.
• Google оспорил данные отчета и их точность. Однако, они не предоставили никаких собственных данных в качестве контраргумента и не сказали, что они полностью неверные.
• Многие zero-click сессии по-прежнему ценны для брендов и издателей.
• Доля zero-click значительно варьируется в зависимости от типа запроса, как и ожидалось. Например, по запросу [apple iphone xs] она составляет 43%, а по запросу [возраст Дональда Трампа] – 95%.

Рэнд также написал, что многие спрашивали о возможности сегментации запросов в подгруппы (e-commerce, путешествия и т.д.) и анализа zero-click и CTR по ним. По его словам, это сложная задача, поскольку она требует категоризации решений, а это может приводить к предвзятости. Однако, он все же работает над ней вместе с Similar Web.

Ознакомиться с твитами Фишкина можно начиная отсюда:

In the United States in Q4, 2020, zero-click searches represented a higher proportion of queries (68.3%) than the global avg (65.2%). Paid CTR was also ~15% higher.

Just updated my post with this new data: https://t.co/08iLoXzdMh thanks to @SimilarWeb’s hardworking team. pic.twitter.com/lwqekDfewE

— Rand Fishkin (@randfish) 31 марта 2021 г.

Разработка бизнес-сайта — это процесс создания веб-ресурса, который представляет компанию, ее продукты и услуги в интернете. Такой сайт служит не только для информирования клиентов, но и для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и увеличения продаж.

Преимущества разработки бизнес-сайта:

• Увеличение охвата: Сайт позволяет охватить более широкую аудиторию, чем традиционные методы рекламы.
• Удобство взаимодействия: Клиенты могут легко находить информацию о компании, ее услугах и связаться с вами.
• Создание бренда: Бизнес-сайт помогает создать и укрепить имидж вашей компании.
• Повышение продаж: Возможность размещения интернет-магазина или форм для сбора заявок может привести к увеличению продаж.

Разработка бизнес-сайта — это стратегический шаг для любой компании, стремящейся успешно конкурировать на современном рынке. Правильный подход к созданию и продвижению сайта поможет не только привлечь новых клиентов, но и удержать существующих, улучшая общее взаимодействие с аудиторией.